东盟服装市场分析：泰国人爱穿红着绿，印尼人青睐本土品牌
2018-09-06 15:16:01
投稿人 : 访客
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受全球经济放缓、国际需求不振以及市场竞争加剧的影响，近两年中国服装出口持续负增长。而自2017年以来，全球经济温和复苏，中国服装行业出口终于拨得云开见月明，再次实现增长。2017年，我国纺织品服装累计出口2686亿美元，同比增长0.8%。
作为我国纺织品服装出口的第三大市场，东盟成为2017年拉动整体出口实现增长的主力，累计出口额为347.5亿美元，增长4.5%，在四大市场中增长最快，而且东盟还是唯一实现服装出口价格上升的重点市场。
随着东盟经济日趋富裕，当地消费者的消费能力也不断提高，由以往购买基本必需品为主，逐步转为追求时尚和生活潮流商品。2017年东盟在服装配饰的消费支出达512亿美元，预料未来5年年均增长7.3%，到2022年达到727亿美元。
在东盟十国中，泰国、马来西亚和印尼的中产阶级快速壮大，购买力强，超过一半的当地消费者表示未来两年将会增加服装方面的开支。不过，东盟服装市场深受当地的悠久历史、多元风俗和宗教信仰影响，其中马来文化更是融合了中国、印度、葡萄牙、西班牙和美国文化，消费者的需求和习惯存在很大差异，对于有意进军当地市场的外贸企业需要提前做好准备。
泰国：偏爱颜色鲜艳的服饰
泰国人口在2016年约有6800万，是东盟第四大国家，排在印尼、菲律宾及越南之后。相对于区域内大部分国家，泰国的消费市场较为成熟，但仍有很高的增长潜力。世界银行已把泰国列为中等偏高收入经济体，2015年泰国人均每月收入和支出分别为273美元及215美元。随着收入的增加，泰国消费者对服饰的购买欲望愈发强烈，2016至2021年间，泰国在衣服和鞋类的消费支出预期每年将增长4.5%，市场潜力很大。
纱笼和筒裙是泰国的传统民族服装，在节庆或隆重场合，男女老少都会穿着，面料以丝绸为主，其中又以选用质地柔软、光泽亮丽的泰丝制作的服装最为昂贵。
当地工作服多选用棉、麻材料，在炎热天气下穿着较为舒适。泰国居民对服装的态度非常开放，几乎所有风格都能接受。一般较讲究的女子天天换装，多穿套装。男式服装较为简单，上身穿T恤衫，下身穿短裤。
泰国人的色彩观念深受宗教价值观影响，特别钟爱金、绿、红三种颜色，常以金、绿为底色并饰以红色搭配，形成独具泰国特色的色彩美学。2016年9月，泰国国王去世，举国哀悼一年，黑色衣服随之畅销，当地服装业也因此大受影响。哀悼期结束后当地消费者又陆续恢复选购鲜艳的服装配饰。
马来西亚：华人市场需求各不同
马来西亚人口不多，大约3000万，在东盟国家中排第六位，但是马来西亚的经济水平却很高，是亚洲最富裕的新兴经济体之一，失业率只有3%，在东盟地区最低，加上储蓄水平较低，推动马来西亚人均购买力逐年上升。近年来，马来西亚中产阶层持续壮大，约占全国人口四分之三，这类消费群体对中高档服饰产品需求强烈，2009至2017年，马来西亚人服装及鞋类的消费开支，以接近10%的年复合增长率扩大。
马来西亚的服装糅合了传统马来服装、保守穆斯林服装和西方特色。当地族群包括马来人、华裔及印度少数族裔，因此街上偶尔可见穿着马来风格服装、印度纱丽服及中式长衫的行人。不过，在全球化趋势下，当地居民大多穿着普通便服。
马来西亚华人主要聚居在城市里，他们经济条件较好，生活现代化，多年来一直在当地经贸发展中扮演重要角色。当地华人又分为说英语为主和说华语为主的群体，两者属于不同的市场群体，英语华人完全习惯西方服装风格，追求时髦的设计，而华语华人一般较为保守，喜欢朴素的服装风格。
印尼：本土品牌更受年轻消费者欢迎
印尼人口约2.6亿，是人口最多的东盟国家。庞大的人口，加上过去10年每年经济增长平均达6%，令该国的消费市场潜力巨大。2009年印尼消费支出总额约2783亿美元，预计到2019年达到8355亿美元，复合增长率约11%至12%，显示出印尼民众消费意愿与能力持续维持两位数的增长。在大多数人心目中还是贫穷落后的东南亚人口大国印尼，已经逐渐走出“吃饱穿暖”的时代，他们对中高档服饰的追求越来越强烈。
印尼由超过16000个岛屿及300个族群组成，传统服装种类繁多，主要在喜庆节日及宗教活动等特别场合穿着。大部分印尼居民日常穿着西式服装，由于当地天气炎热，多数服装都设计宽松，并采用透气质料。当地女性无须穿着传统穆斯林服饰，但由于穆斯林人口众多，所以一般衣着较为保守，正式场合则会穿着娘惹装。
一项调查显示，印尼人对本土品牌的兴趣颇高，59.6%受访者表示关注本土时装品牌的最新潮流，当中以26至35岁受访者尤甚。另外，高达88.8%受访者表示，和海外品牌相比，穿着本地品牌服装令他们更感自豪，比例相当高。
来源：百家号
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